ഇന്ത്യയിലെ ഡിജിറ്റൽ വിനോദ വിപണിയിൽ വൻ കുതിച്ചുചാട്ടമാണ് ഉണ്ടായിരിക്കുന്നതെന്ന് റിപ്പോർട്ട്. രാജ്യത്തെ ഒടിടി ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണത്തിൽ ഉണ്ടായ വലിയ വർദ്ധനവ് ഇന്ത്യ ഒരു വലിയ ഡിജിറ്റൽ വിപ്ലവത്തിലൂടെയാണ് കടന്നുപോകുന്നത് എന്ന് അടിവരയിടുന്നു. നിലവിലെ കണക്കുകൾ പ്രകാരം ഇന്ത്യയിലെ ആകെ ഒടിടി ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം 66.49 കോടിയായി ഉയർന്നിരിക്കുകയാണ്. ഇത് രാജ്യത്തെ ആകെ ജനസംഖ്യയുടെ ഏകദേശം 45 ശതമാനത്തോളം വരുമെന്നത് വിപണിയുടെ പടുകൂറ്റൻ വ്യാപ്തിയെയാണ് കാണിക്കുന്നത്. 2025-ൽ ഒടിടി ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന 60.12 കോടി ആളുകളിൽ നിന്ന് 11 ശതമാനത്തിന്റെ ഗണ്യമായ വളർച്ചയാണ് വെറും ഒരു വർഷം കൊണ്ട് രാജ്യം കൈവരിച്ചിരിക്കുന്നത്.
നഗരങ്ങളിലെയും ഗ്രാമങ്ങളിലെയും 15,000-ത്തോളം ആളുകളിൽ നിന്ന് ശേഖരിച്ച വിവരങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ് ഈ പഠനം തയ്യാറാക്കിയിട്ടുള്ളത്. ഒരു മാസത്തിനിടയിൽ ഒരു ഓൺലൈൻ വീഡിയോ എങ്കിലും കണ്ടിട്ടുള്ളവരെയാണ് ഈ സർവേയിൽ ഒടിടി പ്രേക്ഷകരായി കണക്കാക്കിയിരിക്കുന്നത്. ഈ റിപ്പോർട്ടിലെ ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയവും വിപണിയെ മാറ്റിമറിക്കുന്നതുമായ കണ്ടെത്തൽ കണക്റ്റഡ് ടിവി ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണത്തിലുണ്ടായ അവിശ്വസനീയമായ വളർച്ചയാണ്. സ്മാർട്ട് ടിവികളും ഇന്റർനെറ്റ് അധിഷ്ഠിത ഉപകരണങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച് വലിയ സ്ക്രീനുകളിൽ ഒടിടി കാണുന്നവരുടെ എണ്ണത്തിൽ 60 ശതമാനത്തിന്റെ അതിശയിപ്പിക്കുന്ന വളർച്ചയാണ് കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ഉണ്ടായത്.
നിലവിൽ ഇന്ത്യയിലെ സജീവ കണക്റ്റഡ് ടിവി ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം 20.69 കോടിയായി ഉയർന്നു കഴിഞ്ഞു.മുൻപ് പൂർണ്ണമായും സ്മാർട്ട്ഫോണുകളെ മാത്രം ആശ്രയിച്ചിരുന്ന ഇന്ത്യയിലെ ഡിജിറ്റൽ വീഡിയോ വിപണി, ഇപ്പോൾ ഒരേസമയം ഫോണും ടിവിയും ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു ‘ടു-സ്ക്രീൻ’ ആവാസവ്യവസ്ഥയിലേക്ക് മാറുകയാണെന്ന് ഓർമാക്സ് മീഡിയയുടെ സ്ഥാപകനും സിഇഒയുമായ ശൈലേഷ് കപൂർ വ്യക്തമാക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഈ പെരുമാറ്റം ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാതാക്കൾക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും ഒരുപോലെ സങ്കീർണ്ണവും പുതിയതുമായ അവസരങ്ങളാണ് തുറന്നുനൽകുന്നത്.സൗജന്യമായി വീഡിയോകൾ കാണുന്നവർക്ക് പുറമെ, പണം നൽകി സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ എടുക്കുന്നവരുടെ എണ്ണത്തിലും മികച്ച പുരോഗതി ദൃശ്യമാണ്. ടെലികോം കമ്പനികളുടെ ഡാറ്റാ പ്ലാൻ ബണ്ടിലുകളും വിവിധ ഒടിടി പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളെ ഒന്നിച്ച് നൽകുന്ന അഗ്രഗേറ്റർമാരും വഴി പണം നൽകി ഒടിടി കാണുന്ന സജീവ ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം 17.26 കോടിയായി വർദ്ധിച്ചു.
മുൻ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് പെയ്ഡ് വരിക്കാരുടെ എണ്ണത്തിൽ 16 ശതമാനത്തിന്റെ വളർച്ചയുണ്ടായിട്ടുണ്ട്. ഇന്ത്യയിലെ ജനങ്ങളിൽ ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്ക് പണം നൽകാനുള്ള താല്പര്യം കൂടുന്നു എന്നതിന്റെ വ്യക്തമായ സൂചനയാണിത്. ഇന്ത്യയിലെ പ്രധാനപ്പെട്ട 44 നഗരങ്ങളിൽ ഒടിടി കാണുന്നവരുടെ എണ്ണം പത്ത് ലക്ഷത്തിന് മുകളിലാണ്. സമയത്തിന്റെ കാര്യമെടുത്താൽ, ഒരു ശരാശരി ഇന്ത്യൻ ഒടിടി ഉപഭോക്താവ് സോഷ്യൽ മീഡിയ വീഡിയോകളും സ്ട്രീമിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളും ഉൾപ്പെടെ ആഴ്ചയിൽ 14.9 മണിക്കൂർ വിനോദത്തിനായി ചിലവഴിക്കുന്നുണ്ട്. ഇത് രാജ്യത്താകമാനം ഒരു വർഷത്തിൽ മൊത്തം 51,700 കോടി മണിക്കൂറിന്റെ വീഡിയോ ഉപഭോഗത്തിന് തുല്യമാണ്.
